Le terme « clean beauty » n'est pas réglementé. Aux États-Unis, il n'a aucune définition légale, aucune norme convenue et aucun organisme pour l'appliquer. N'importe quelle marque peut l'imprimer sur n'importe quel flacon, et beaucoup le font.
Cela ne rend pas l'instinct sous-jacent erroné. Vouloir savoir ce que l'on applique sur sa peau est tout à fait raisonnable. Cela signifie simplement que le label ne vaut rien et que c'est dans la liste des ingrédients que se trouve l'information.
Comment lire une liste INCI
Les ingrédients cosmétiques sont listés selon la norme de la Nomenclature internationale des ingrédients cosmétiques (INCI), et l'ordre n'est pas arbitraire.
- Les ingrédients apparaissent par ordre décroissant de concentration (en dessous de 1 %, l'ordre devient arbitraire). Les deux ou trois premiers constituent la majeure partie du contenu du flacon.
- Les binômes latins désignent des plantes. Rosmarinus officinalis est le romarin. Ricinus communis est le ricin. Les noms latins longs ont l'air techniques mais signifient généralement le contraire.
- L'ingrédient phare se trouve souvent vers la fin. Un sérum qui se vend sur le romarin mais qui le liste en huitième position vous indique où est allé l'argent.
- « Fragrance » ou « parfum » est une catégorie, pas un ingrédient — cela peut dissimuler des dizaines de composants. Si vous avez la peau sensible, c'est la ligne à vérifier.
Naturel ne signifie pas sûr, et synthétique ne signifie pas nocif
L'herbe à puce est naturelle. L'eau distillée est synthétique. La distinction qui importe réellement aux gens — est-ce bien toléré, est-ce que cela fait quelque chose d'utile — ne correspond pas du tout au clivage naturel/synthétique.
Les huiles essentielles en sont un bon exemple. Elles sont naturelles, populaires et comptent parmi les causes les plus fréquentes d'allergie de contact en cosmétique. Utilisées correctement et diluées, elles conviennent à la plupart des gens. Utilisées pures sur le cuir chevelu parce que « c'est naturel », elles causent des problèmes.
Deux ingrédients sur lesquels il vaut mieux être honnête
L'huile minérale (Paraffinum Liquidum) a mauvaise réputation dans le marketing de la « clean beauty ». L'huile minérale de qualité cosmétique est hautement raffinée, inerte, non comédogène pour les cheveux et extrêmement bien tolérée. Elle ne pénètre pas le cheveu comme le fait l'huile de coco ; elle reste en surface et scelle l'hydratation. C'est une fonction légitime, pas une solution de facilité.
Les silicones (Diméthicone et dérivés) sont l'autre épouvantail. Ils gainent la tige capillaire, apportent glisse et brillance instantanées, réduisent les dommages dus au frottement et ralentissent l'affadissement de la couleur. Les critiques légitimes sont qu'ils peuvent s'accumuler avec le temps et que certaines personnes préfèrent les éviter. Ces deux points sont valables. Aucun ne les rend dangereux.
Nous utilisons les deux dans certaines formules, et nous le précisons sur la page produit plutôt que de le cacher. L'un de nos sérums est composé d'une base d'huile minérale et de silicone contenant trois actifs — nous le décrivons ainsi dans la présentation, car l'alternative serait de vous laisser le découvrir chez vous.
Ce qui compte vraiment à nos yeux
- Transparence totale. Chaque ingrédient, publié, dans l'ordre. « Mélange exclusif » signifie « nous préférerions que vous ne sachiez pas ».
- Honnêteté sur les concentrations. Si un ingrédient est mis en avant sur le flacon, il devrait figurer en haut de la liste.
- Des allégations vérifiables. Un produit qui promet une repousse exagère ou n'est pas vendu honnêtement.
- Des listes courtes autant que possible. Non pas parce que long est mauvais, mais parce que moins d'ingrédients signifie moins de choses auxquelles réagir et moins de choses derrière lesquelles se cacher.
Chaque produit que nous vendons liste sa formule complète, par ordre de concentration, sur sa propre page — y compris les ingrédients qui ne servent pas les arguments marketing. Jetez un œil et comparez-la avec le dernier flacon que vous avez acheté.